Lo más rápido sería decir que un copywriter es aquel profesional que vive de escribir.
Pero no significa ser un gran novelista o tener una gran capacidad para escribir poesía.
El copywitring es otra cosa…
Dentro de la escritura podemos encontrar redactores, correctores de textos, agentes literarios…pero tampoco es eso.
El copywriting es el arte de llevar al lector hacia la acción que estés buscando. En muchos casos será la venta.
Y aunque suene raro lo que voy a decir…
Lo decisivo del copy no es la escritura. No. Es la investigación.
Cuando hablas con un copywriter, siempre te comenta que por supuesto le gusta escribir, pero no es a lo que le dedica más tiempo.
El copywriter es una persona curiosa, observadora, dispuesta a investigar esos deseos, sueños, miedos…que tiene la audiencia para la que escribe.
Estudia la mente humana para saber qué puertas tocar, qué gatillos hacer saltar en nuestra mente para que les escuchemos.
¿Quizás piensas que eso es manipulación?
Yo lo pensé en su día pero, hoy por hoy me doy cuenta que el trabajo del copywriter es muy necesario.
¿Por qué? pues muy sencillo…
Estamos tan bombareados y sobresaturados de información que acabamos por estar anestesiados y no prestarle atención a nada.
Esto lo saben las empresas..,hay una batalla por la ATENCIÓN.
Esa es la especialidad del copywriter: ir a la audiencia de un sector y decirle lo que necesita, de la manera correcta para que lo entienda y tome acción. Y esa es la habilidad que más dinero le puede hacer ganar a una empresa.
¿Qué hace en su día a día un Copywriter?
Escribir.
Investigar.
Editar.
Corregir.
Gestionar proyectos.
Planificar e implementar campañas de marketing.
Medir resultados
Es una profesión muy completa, minuciosa, amena y (como diría Karlos Arguiñano) para toda la familia! XD
No es un empleo nuevo, pero lleva unos años subiendo como la espuma y lo va a seguir haciendo. La razón es obvia y la pandemia lo puso de manifiesto.
El negocio online es la realidad. Incluso aquellos que van a sobrevivir en el mundo offline, tendrán que llevar una parte a internet….
Porque por más que les duela a muchos…si no están en Google/ Facebook/ Instagram…la mayoría de los negocios es como si NO EXISTIERAN.
Por ello, los copys se dedicarán en gran medida a escribir para agencias, páginas web, e-commerce, publicidad, paginas de venta, etc.
Hoy en día la competencia offline y online es una auténtica guerra y aquellos que van ganando las batallas suelen tener un buen copy detrás…es algo decisivo y por lo tanto imprescindible.